طراحی لوگو و اهمیت آن در تبلیغات موضوع بسیار مهمی برای شروع هر کسب و کاری است که باید به آن توجه کافی داشت.

با پیشرفت صنعت تبلیغات، امروزه موارد زیادی را برای پیش برد یک برنامه تبلیغاتی منسجم و موفق می بایست در نظر گرفت که در این مقاله به اهمیت و تاثیر گذاری مبحث لوگو یا همان آرم تجاری به صورت مختصر می پردازیم.

تصویر ذهنی:

به زبان ساده تصویر ذهنی یعنی تصویر،صوت یا خاطره ای که از یک تیزر تلویزیونی، بنر و یا حتی تجربه یک خدمات یا مصرف محصول، که در ذهن شما ثبت شده است، و در هنگام انتخاب به سراغتان می آید، که این موضوع در واقع کمال تبلیغات یک مجموعه را موجب می شود.

برای ثبت تصویر ذهنی در اذهان مخاطب یکی از موارد مهم،طرح لوگو یا آرم تجاری می باشد. لوگو با رنگ خاص خود، زیبایی و نحوه ارتباطش با محصول یا مورد تبلیغ شده می تواند مانند یک مهر درون ذهن مخاطب کوبیده شود وتا مدت زیادی از یاد نرود که این امر اهمیت طراحی یک لوگوی اصولی را بیش از پیش مشخص می کند.

لوگو ها به دو دسته تقسیم می شوند:

تایپوگرافی (لوگوی نوشتاری)

لوگو نوشتاری یکی از محبوب ترین انواع طراحی لوگو است. لوگو های نوشتاری که بر اساس متن،کلمات و حروف طراحی می‌شوند فاقد عنصر تصویر هستند و مبتنی بر تصاویر طراحی نمی‌شوند. این لوگو ها در برند سازی برای نرم افزار ها، شرکت های بزرگ، فروشگاه های زنجیره ای و بسیاری دیگر از کسب و کار ها مورد استفاده قرار می‌گیرند. تصور غلطی در بین عموم قرار دارد که بر اساس آن معتقد هستند، طراحی لوگو نوشتاری آسان تر از طراحی انواع دیگر لوگو است. در حالی که این موضوع درست نیست! طراحی لوگو نوشتاری با یک فونت شخصی سازی شده و چینش خلاقانه حروف یا کلمات سختی های خود را دارد. در میان خدمات طراحی گرافیک، طراحی لوگو در سبک نوشتاری به این علت محبوب است که هزینه آن به نسبت دیگر طراحی های لوگو ارزان تر است و همچنین مخاطب نام برند شما را فراموش نمی‌کند.

لوگو های نوشتاری کسب و کار های زیر از این گونه لوگو نوشتاری است :

• فست فود مک دونالد
• شبکه تلویزیونی اچ بی او
• نماد رمزارز بیت کوین
• فست فود کی اف سی

لوگو تصویری (Pictorial Mark Logo)

لوگو تصویری (Pictorial Mark Logo) که با نام‌هایی همچون نشانه تصویری و یا لوگوی نمادین (لوگو مارک) نیز شناخته می‌شود به یکی از انواع مختلف لوگو اشاره دارد که مبتنی بر گرافیک است. لوگو تصویری به عنوان نماد کسب و کار شما در نظر گرفته می‌شود که خدمات و حوزه فعالیتی‌تان را با ترسیم یک تصویر ساده و مرتبط به مخاطب معرفی می‌کند. برای طراحی نشانه تصویری باید سعی کنید تصویری را خلق کنید که ارتباط نزدیکی با محصولات و خدمات شما داشته باشد تا مخاطب به راحتی بتواند با آن ارتباط برقرار کند.

از بهترین نمونه‌های لوگو تصویری می‌توانیم به لوگو شرکت اپل، نایکی، توییتر، فایرفاکس، پوما و لوگو پپسی اشاره کنیم که از تصاویر ساده برای لوگو و نماد اصلی برند خود استفاده کرده‌اند. این لوگوها نمادین هستند و به راحتی قابل تشخیص‌اند؛ یعنی مخاطب در هر مکانی که آنها را ببیند به سرعت می‌تواند آنها را تشخیص دهد. لوگوی تصویری در واقع برگرفته و الهام گرفته از یک شی در دنیای واقعی است که به عنوان هویت و نماد اصلی یک شرکت، محصول و یا نام تجاری طراحی می‌شود. لوگوهای تصویری باید ساده و واضح باشند تا به راحتی در ذهن مخاطب ثبت شوند. بنابراین اگر ارائه دهنده محصولات و خدمات خاصی هستید باید تصویری را به عنوان لوگوی خود انتخاب کنید که پیام اصلی و حوزه فعالیت شما را به مخاطبان معرفی نماید.

 تعرفه طراحی لوگو تصویری چه قدر با طراحی لوگو های دیگر متفاوت است؟

به صورت کلی طراحی لوگو نوشتاری مقداری ارزان تر از طراحی لوگو تصویری است اما طراحی لوگو تصویری به مراتب از طراحی لوگو ترکیبی گران تر است.

لوگو مبتنی بر تصاویر واقعی

یکی از رایج‌ترین انواع لوگوی تصویری، لوگو مبتنی بر تصاویر واقعی است. یعنی شما با توجه به نوع فعالیت خود می‌توانید از تصاویر دنیای واقعی همچون تصویر گل، گیاه، حیوانات، میوه جات، چوب و غیره برای طراحی نشانه تصویری خود استفاده نمایید.

لوگو سمبلیک

لوگو سمبلیک یا لوگو نمادین نیز یکی دیگر از انواع لوگوی تصویری است که برای طراحی آن از برخی نمادهای خاص و مرتبط استفاده می‌شود. به عنوان مثال یک فنجان قهوه نماد سمبلیک و مناسبی برای لوگوی یک کافی شاپ است.

لوگو انتزاعی

لوگو انتزاعی از دیگر انواع رایج و جذاب لوگوهای تصویری محسوب می‌شود که در طراحی آن به از به جای استفاده از نمادهای مستقیم از نمادهای غیر مستقیم یا انتزاعی استفاده می‌شود. لوگوهای انتزاعی با استفاده از خط‌ها و رنگ‌های مختلف طراحی می‌شوند و حس کنجکاوی را در مخاطب ایجاد می‌کنند. از نمونه‌های بارز و آشنای لوگوهای انتزاعی می‌توانیم به لوگو شرکت سایپا، شرکت هواپیمایی هما و لوگو کمپانی‌های بزرگ نایکی و اپل اشاره کنیم.

لوگو مسکات

لوگو مسکات نیز یکی دیگر از سبک‌های طراحی لوگو تصویری است که برای طراحی آن از شخصیت‌های واقعی یا خیالی (انسان و یا جانداران مختلف) به صورت گرافیکی، کاریکاتوری و یا کارتونی استفاده می‌شود. لوگو KFC و یا طرح شخصیت کارتونی بابا برقی شرکت برق از نمونه‌های معروف لوگو مسکات هستند.

مزایای طراحی لوگو تصویری

طراحی و ساخت لوگو تصویری در مقایسه با دیگر روش‌های طراحی لوگو مزایای بسیاری را برای یک برند به همراه دارد. مهم‌ترین علت برتری نسبی طراحی نشانه تصویری به عنوان لوگو و یا نماد یک کسب و کار این است که لوگو تصویری اگر به صورت حرفه‌ای و اصولی طراحی شود به راحتی اعتماد مخاطبان را به خود جلب می‌کند و پیام اصلی شما را به آنان منتقل خواهد کرد. از طرفی دیگر نیز ساخت لوگو تصویری می‌تواند ماهیت و حوزه فعالیتی کسب و کار شما را به روشی موثرتر و جذاب‌تر به بینندگان انتقال دهد و به احتمال زیاد آنها را به مشتری تبدیل کند. بنابراین جذابیت بصری لوگوی تصویری نقش حائز اهمیتی را در معرفی و ماندگاری برند شما در ذهن مخاطب ایفا می‌کند و به همین جهت باید هوشمندانه و حرفه‌ای طراحی شود. برخی از مهم‌ترین مزایای طراحی لوگو تصویری برای مشاغل مختلف شامل:

جلب توجه مخاطب

همانطور که اشاره کردیم لوگو یا نشانه تصویری به راحتی می‌تواند توجه مخاطب را به خود جلب کند؛ زیرا اشکال و تصاویری که در طراحی این نوع لوگو بکار می‌روند معمولا برای آنها آشنا هستند. به همین جهت خیلی سریع و آسان با لوگوی تصویری ارتباط برقرار می‌کنند و آن را به عنوان نماد نام تجاری شما در ذهن خود ثبت خواهند کرد. بنابراین اگر می‌خواهید در نگاه اول، توجه مخاطب را به لوگوی خود جلب کنید حتما از یک لوگوی تصویری ساده به عنوان نماد کسب و کارتان استفاده نمایید.

ایجاد تمایز

لوگو تصویری شما به عنوان نماد اختصاصی و منحصر به فرد برندتان در نظر گرفته می‌شود و در واقع هویت بصری آن را تشکیل می‌دهد. این لوگو به نوعی شناسنامه کسب و کارتان است و موجب ایجاد تمایز آن با نام‌های تجاری رقبا خواهد شد. بدین ترتیب مخاطب پس از برقراری ارتباط عاطفی با لوگوی شما به راحتی می‌تواند آن را در میان طیف گسترده‌ای از نمادها و لوگوهای مختلف برندهای دیگر تشخیص دهد.

انتقال سریع و موثر پیام برند

لوگوهای تصویری به دلیل استفاده از اشکال و تصاویری که برای مخاطب آشنا و ملموس هستند بسیار سریع و راحت می‌توانند پیام اصلی شما را به مخاطب را انتقال دهند. یعنی اگر لوگوی تصویری شما به درستی و مرتبط با کسب و کارتان طراحی شود، مخاطب با نگاه اول و بدون دشواری می‌تواند آن را درک کند و با حوزه فعالیتی شما آشنا شود.

قابلیت استفاده در حوزه های مختلف

یکی دیگر از مزایای طراحی لوگو تصویری قابلیت استفاده از آن در زمینه‌های مختلف همچون ایجاد هویت بصری برند، تبلیغات، ساخت بروشور، پوستر، درج آگهی، بنر و المان‌های بازاریابی مختلف است. یعنی شما می‌توانید به راحتی از نشانه تصویری اختصاصی خود در زمینه‌های مختلف استفاده کرده و نیازی به ایجاد تغییرات طراحی و گرافیکی در آن نخواهید داشت. این قابلیت انعطاف پذیری و کارایی در زمینه‌های مختلف، هویت برند شما را در ذهن مخاطب تثبیت می‌کند و موجب ماندگاری لوگوی کسب و کارتان خواهد شد. از طرفی دیگر نیز استفاده از یک لوگوی تصویری ثابت، هزینه‌های مربوط به طراحی و ساخت نشان و نماد تجاری شما را کاهش می‌دهد؛ زیرا دیگر مجبور نیستید برای تبلیغات و یا تهیه بروشور از لوگوهای دیگر استفاده کنید.

بنابراین طراحی و ساخت لوگو تصویری در کنار ایجاد هویت بصری برند، مزایای قابل توجهی را برای کسب و کار شما همراه دارد و به سرعت در ذهن مخاطب ثبت خواهد شد.

نویسنده: علیرضا بدر

این مقاله توسط گروه طراحی پاسارگاد که خدمات طراحی سایت وردپرسی و بهینه سازی سایت وردپرسی انجام می دهد نگارش شده و حقوق آن محفوظ می باشد.