لندینگ پیج چیست؟ در بازاریابی دیجیتال، لندینگ پیج (landing page) یا همان صفحه فرود یک صفحه وب مستقل است که در طراحی سایت حرفه ای به طور خاص برای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغات ایجاد شده است. لندینگ پیج جایی است که بازدیدکننده با کلیک بر روی پیوندی در یک ایمیل، یا تبلیغاتی از گوگل، بینگ، یوتیوب، فیس بوک، اینستاگرام، توییتر یا مکان های مشابه در وب فرود می آید.
برخلاف طراحی انواع وب سایت های تخصصی و صفحات آن که معمولاً اهداف زیادی دارند و کاربران را به جستجو در صفحه تشویق می کنند، صفحات فرود با تمرکز بر روی یک هدف واحد طراحی می شوند که به عنوان فراخوان برای اقدام (یا به اختصار CTA) شناخته می شود.
همین تمرکز است که صفحات فرود یا لندینگ پیج را به بهترین گزینه برای افزایش نرخ تبدیل کمپین های بازاریابی و کاهش هزینه فروش تبدیل می کند.
طراحی لندینگ پیج:
طراحی لندینگ پیج به منظور افزایش نرخ تبدیل و جذب مشتری دارای اصول و نکات مهمی است که باید در نظر گرفته شود. رعایت نکات زیر در طراحی لندینگ پیج به شما کمک میکند تا صفحه های اثربخش و جذاب برای کاربران خود ایجاد کنید. برخی از این اصول عبارتند از:
- تعریف هدف واضح:
ابتدا باید هدف اصلی لندینگ پیج را به وضوح مشخص کرد، آیا قرار است کاربر ثبت نام کند؟ محصولی را خریداری کند؟ یا درخواست بیشتر اطلاعات دهد؟
- محتوای هدفمند:
محتوای لندینگ پیج باید مرتبط با هدف اصلی بوده و بتواند کاربر را به انجام آن هدف ترغیب کند.
- طراحی ساده و قابل درک:
طراحی باید ساده و واضح باشد تا کاربر بلافاصله متوجه هدف و مسیر اصلی شود.
- استفاده از تصاویر و ویدئو:
استفاده از تصاویر و ویدئوهای مرتبط می تواند تاثیر بصری قویتری بر روی کاربران داشته باشد.
- دعوت به اقدام (Call to Action – CTA):
دکمه های دعوت به اقدام باید به وضوح قابل مشاهده و جذاب باشند. معمولاً از رنگ های برجسته برای این دکمه ها استفاده میشود تا کاربران راحت تر آنها را ببینند و کلیک کنند.
- سازگاری با موبایل (Responsive Design):
از آنجا که بسیاری از کاربران از طریق دستگاه های موبایل به اینترنت دسترسی دارند، لندینگ پیج باید به طور کامل با صفحه نمایشهای مختلف سازگار باشد.
- آزمایش و بهبود مستمر:
باید لندینگ پیج ها به صورت مداوم آزمایش و بهبود یابند تا نرخ تبدیل آنها افزایش یابد.
قیمت طراحی لندینگ پیج
قیمت طراحی لندینگ پیج به طور کلی بسته به نیاز شما، تخصص و مهارت طراح، ساده بودن یا حرفه ای بودن آن، داشتن پشتیبانی و سفارشی سازی و تطبیق با برند می تواند متغیر و بین 2 تا 30 میلیون تومان باشد. رقم ذکر شده تقریبی بوده و برای اطلاع دقیق تر از قیمت می توانید با مجموعه طراحی سایت پاسارگاد در ارتباط باشید.
چند نمونه لندینگ پیج
در اینجا چند نمونه لندینگ پیج با اهداف مختلف آورده شده است که میتوانید از آنها برای الهام گرفتن در طراحی یا سفارشی سازی کار خود استفاده کنید:
لندینگ پیج ثبت نام در وبینار
هدف:
جذب افراد برای شرکت در یک وبینار آنلاین
ویژگی ها:
تیتر جذاب: عنوان وبینار به صورت بزرگ و واضح نوشته شده
جزئیات وبینار: شامل تاریخ و زمان، موضوعات مورد بحث و معرفی سخنرانان
فرم ثبت نام کوتاه: فرم ساده با فیلدهای نام، ایمیل و شماره تلفن
CTA برجسته: دکمه “ثبت نام کنید” با رنگ های جذاب
اعتبارسازی: نمایش نظرات شرکت کنندگان قبلی یا آمارهایی مثل تعداد شرکت کنندگان قبلی
لندینگ پیج معرفی محصول جدید
هدف:
معرفی و فروش محصول جدید.
ویژگی ها:
تصویر محصول: تصاویر با کیفیت بالا از محصول در زوایای مختلف
شرح مختصر محصول: توضیحات کوتاه درباره ویژگی ها و مزایای محصول
دکمه CTA واضح: دکمه های “خرید کنید” یا “اکنون سفارش دهید” با رنگ های متضاد
مقایسه با محصولات مشابه: نمایش جدول مقایسه با دیگر محصولات موجود در بازار
نظرات مشتریان: شامل توصیفات یا ویدئوهای مشتریان راضی
لندینگ پیج دانلود کتاب الکترونیکی (Ebook)
هدف:
جمع آوری ایمیل کاربران از طریق ارائه کتاب الکترونیکی رایگان
ویژگی ها:
تیتر واضح: عنوان کتاب الکترونیکی و ارزش پیشنهادی آن
تصویر جلد کتاب: تصویر جذاب از جلد کتاب
توضیحات مختصر: شرح کوتاهی از محتوای کتاب و آنچه که کاربر با دانلود آن به دست میآورد.
فرم دریافت: فرم ساده با فیلدهای نام و ایمیل
دکمهCTA : دکمه “دانلود رایگان” که به راحتی دیده میشود.
لندینگ پیج ثبت نام در دوره آنلاین
هدف:
جذب دانش آموزان یا کاربرها برای شرکت در یک دوره آموزشی آنلاین
ویژگی ها:
تیتر دوره: عنوان دوره به همراه توضیح مختصر
شرح دوره: شامل اطلاعاتی در مورد محتوای دوره، مربیان و اهداف آموزشی
فرم ثبت نام: فرم ساده با فیلدهای نام، ایمیل و جزئیات پرداخت (در صورت داشتن هزینه)
CTA واضح: قرار دادن دکمه “ثبت نام کنید” یا “اکنون شروع کنید“.
اعتبارسازی: شامل نظرات دانشجویان قبلی یا تعداد ثبت نام های قبلی
لندینگ پیج آماده چیست:
لندینگ پیج های آماده به شما این امکان را می دهند که بدون نیاز به طراحی از ابتدا، یک صفحه فرود حرفه ای و کاربردی بسازید. این صفحات معمولاً از قبل طراحی شده اند و فقط نیاز به تغییرات جزئی برای مطابقت با نیازهای شما دارند.
در لیست زیر به برخی از منابع برای تهیه و استفاده از لندینگ پیج آماده اشاره کرده ایم:
- استفاده از پلتفرم ها مانند Unbounce، Leadpages و Instapage
- بهره گیری از قالب های آماده در مارکت های تم وردپرس مانند ThemeForest یا TemplateMonster
- سازنده های وب سایت و استفاده از پلتفرم هایی مانند Wix و Squarespace
- دانلود قالب های HTML/CSS آماده از سایت هایی مانند BootstrapMade یا Colorlib
ویژگی صفحات فرود:
ویژگی های یک لندینگ پیج موثر را می توان به صورت زیر بیان نمود:
تیتر جذاب و واضح:
تیتر باید به طور واضح و جذاب ارزش پیشنهادی شما را بیان کند و توجه بازدیدکننده را به خود جلب کند.
طراحی ساده و بدون حواس پرتی:
طراحی صفحه باید ساده، مینیمال و بدون عناصر اضافی باشد و باعث منحرف شدن توجه کاربر از هدف اصلی شود.
محتوای مختصر و مفید:
محتوای لندینگ پیج باید کوتاه و متمرکز بر موضوع باشد. کاربران باید در کمترین زمان ممکن به اطلاعات مورد نظر دسترسی پیدا کنند.
استفاده از تصاویر و ویدئوها:
تصاویر و ویدئوها میتوانند پیام شما را به شکل موثرتری انتقال دهند و توجه کاربران را به خود جلب کنند.
اعتبارسازی (Social Proof):
نمایش نظرات مشتریان قبلی، آمارها، یا گواهیها میتواند به افزایش اعتماد کاربران به پیشنهاد شما کمک کند.
اهمیت و کاربرد صفحه فرود
همانطور که در جواب لندینگ پیج چیست ذکر شد، صفحه فرود (Landing Page) یکی از ابزارهای کلیدی در بازاریابی دیجیتال است که اهمیت و کاربردهای مهم آن شامل موارد زیر است:
افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate):
صفحه فرود به طور خاص برای یک هدف طراحی شده است، مثلاً خرید محصول، ثبتنام در خبرنامه، یا دانلود یک کتاب الکترونیکی. تمرکز دقیق روی این هدف به افزایش نرخ تبدیل کمک میکند.
هدفمند بودن:
لندینگ پیجها معمولاً برای گروههای خاصی از کاربران طراحی میشوند و پیامها، پیشنهادات و محتوای آنها دقیقاً مطابق با نیازهای همان گروه است.
ارزیابی اثربخشی کمپین ها:
از آنجایی که لندینگ پیجها برای اهداف خاصی طراحی میشوند، میتوان از طریق آنها به سادگی عملکرد کمپینهای مختلف را اندازهگیری کرد.
بهبود تجربه کاربر (UX):
با ساده کردن مسیر انجام اقدامات مشخص، تجربه کاربری بهتری فراهم میشود و احتمال انجام اقدامات مورد نظر (مانند خرید یا ثبت نام) را افزایش میدهد.
نتیجه گیری
لندینگ پیج یا صفحه فرود یک ابزار قدرتمند در بازاریابی دیجیتال است که با طراحی مناسب و محتوای موثر میتواند نرخ تبدیل کاربران را به شکل چشمگیری افزایش دهد.
با درکی عمیق از هدف، مخاطب و اصول طراحی، میتوانید لندینگ پیجی بسازید که به طور موثر بازدیدکنندگان را به انجام اقدام مورد نظر شما هدایت کند.
